CORSO INTENSIVO DI NEUROMARKETING
Roma
Formula infrasettimanale: 20-21 Settembre 2019
Formula weekend: 22-23 Settembre 2019
Roma
COASTER collabora con CUI - Centro Universitario Internazionale nelle edizioni di Roma di
NEUROMARKETING MASTER®
Le neurotecnologie costituiscono un’opportunità innovativa per migliorare la visibilità del brand, ottimizzare le campagne promozionali e pubblicitarie e aumentare la redditività.
Il corso intensivo previsto in due formule a settembre 2019 a Roma fornisce, ai massimi livelli scientifici ma con un approccio concreto e immediato, le basi scientifiche e gli strumenti chiave per l'uso delle neurotecnologie, per formare dei professionisti che operano prevalentemente nel marketing - dipendenti, freelancer, società di consulenza o neolaureati. I partecipanti aumenteranno l’autonomia professionale nel campo delle neurotecnologie e saranno infine in condizione di ideare ricerche specifiche e innovative in diversi ambiti.
SEDE DELLE LEZIONI
Roma centro
CALENDARIO
2 giornate di aula + 1 giornata di sviluppo progetti
DUE OPZIONI
a) Infrasettimanale // 20-21 settembre 2019
b) Weekend // 22-23 settembre 2019
Terza giornata // 27 settembre
SCORRA LA PAGINA PER SCOPRIRE IL PROGRAMMA COMPLETO
DOCENTI
- Demetrio Macheda, Fondatore di Original Skills e docente del CUI
- Davide Rigoni, Fondatore di ISense e docente alla Hult Business School (Londra) e alla Free University Brussels
- Giuseppe Sartori, Professore di Neuroscienze cognitive all’Università di Padova
- Timothy Desmet, Fondatore di Profacts e docente alla Hult Business School (Londra) e alla Free University Brussels
- Duccio Martelli, Professore associato all’Università di Perugia e docente alla Harvard University
- Andrea Zangrossi, ricercatore di neuroscienze all’Università di Padova
COSTO
AZIENDE
1.500,00 + IVA per chi si iscrive entro il 31 luglio 2019
Euro 1.890,00+IVA per chi si iscrive dopo il 31 luglio 2019
PRIVATI
Sconto IVA: pagano solo 1.500,00 per iscrizioni entro il 31 luglio 2019 o Euro 1.890,00 per iscrizioni dopo il 31 luglio 2019.
IL COSTO COMPRENDE
- 2 coffee break (11-11.30 e 16-16.30)
- pranzo (13-14);
- Materiali didattici e assistenza didattica
PROGRAMMA
PRIMA GIORNATA
18 oppure 20 settembre 2019
Concetti e metodi del neuromarketing
Conoscere le potenzialità e i settori di applicazione del neuromarketing
9.30 - 13
- Promuovere le neuroscienze nelle imprese.
- Il neuromarketing: concetti e strumenti.
- Come migliorare la comunicazione: dagli spot commerciali al packaging.
- La mente associativa: misurazione e posizionamento del brand nella mente del consumatore.
- Pricing psicologico: il modo più efficace rendere il proprio business più remunerativo.
14-18
- Come studiare la mente del consumatore con le neuroscienze: tempi di reazione, eye-tracking, conduttanza cutanea e face analysis.
- Workshop: esercitazione in aula con le piattaforme.
Take home
- Come funziona la mente del consumatore: bias, emozioni e irrazionalita`
- Quali sono i maggiori settori di applicazione e gli strumenti del neuromarketing
SECONDA GIORNATA
19 o 21 settembre 2019
Come entrare nella mente del consumatore
Ideare un progetto di intervento con la strumentazione a disposizione
9.30 - 13
- Eye-tracking: vedere letteralmente con gli occhi del consumatore.
- Software, hardware e piattaforme online.
- Workshop: esercitazione con le diverse tipologie di eye-tracker: desktop, mobile e webcam-based.
- Imparare dai casi: ads testing, user experience, packaging e neuroscienze etnografiche.
14-18
- Come misurare l’emozione del consumatore di fronte ad un immagine o un video pubblicitario.
- Workshop: esercitazione in aula con neurotecnologie: conduttanza cutanea, EEG, EMG facciale, real-time face analysis.
Take home
Principi fondamentali di funzionamento e settori di applicazione dell’eye-tracker e degli strumenti di indagine neurofisiologica
TERZA GIORNATA
27 settembre 2019
Sviluppare il proprio progetto
Sviluppare un progetto di intervento originale e in maniera autonoma
9.30 - 13
- Preparare una proposta di progetto di neuromarketing: ideazione, metodi, budget e benefit per l’azienda;
- Workshop.
14-18
- Sessioni di feedback e supervisione individuale
18-20
Aperitivo
CONTENUTI CHIAVE
Catturare l’emozione del consumatore
Il successo di qualsiasi strategia di comunicazione –pubblicitaria, promozionale, di advertising, … - dipende dalle capacità 1) di attrarre l’attenzione dei consumatori e 2) di instaurare con essi una relazione profonda, di tipo emotivo. Le neurotecnologie superano i limiti dei metodi tradizionali (es. questionari) perché permettono di misurare direttamente e implicitamente che cosa attira l’attenzione del consumatore, nonché le sue emozioni.
Attraverso l’analisi di progetti già portati a termine, ma anche attraverso la co-creazione in aula, scoprirai come misurare l’efficacia della comunicazione di marketing.
Misurare in tempo reale come il consumatore valuta i tuoi prodotti
Inovative piattaforme di intelligenza artificiale (real time face analysis) permettono oggi di misurare il comportamento dei tuoi clienti in tempo reale (attenzione, engagement, emozioni, segmentation) di fronte ai tuoi prodotti (scaffali, vetrine, totem, pannelli informativi). Durante il master potrai partecipare a progetti volti a misurare l’audience di un punto vendita o il livello di coinvolgimento dei passanti di fronte ad una vetrina e sviluppare delle strategie di intervento migliorative.
Pricing
Le strategie di pricing sono di fondmentale importanza per il turnover del tuo business e per mantenere una relazione positiva con il cliente. Durante il master avrai la possibilità di aumentare il tasso della tua conoscenza degli elementi da tenere in considerazione in fase di applicazione o aggiustamento dei prezzi (es. per un nuovo prodotto o linea di prodotti). Le esercitazioni in aula ti permetteranno inoltre di apprenderegli strumenti concettuali e pratici per elaborare strategie di pricing efficaci e calcolare i tuoi margini di guadagno in relazione alla risposta del cliente.
IL CENTRO UNIVERSITARIO INTERNAZIONALE
Il CUI è stato costituito con Atto Pubblico nel 1991 per dare ad ogni persona la possibilità di accedere a una formazione eccellente e di standard universitario. Con Decreto Ministeriale 29/03/1996 è stata riconosciuta al CUI la capacità giuridica.
Tra i fini del CUI vi è quella della collaborazione con le università per l’attuazione di progetti didattici innovativi, con particolare riferimento alla sperimentazione di nuove attività didattiche (D.P.R. 382 – 11 luglio 1980, art. 9) e corsi di perfezionamento (D.P.R. 10 marzo 1982 n. 16).
In tale contesto normativo, la missione del CUI, è quindi di formare conoscenze, competenze ed abilità, con percorsi formativi certificati efficaci ed economici, bilancio delle competenze, borse di studio, attività di ricerca e pubblicazioni, accessibili a chiunque voglia fare della formazione e della conoscenza lo strumento primario della propria crescita personale e professionale.
La formazione che cambia la vita non è patrimonio dei guru o figlia di ingenti investimenti economici, bensì deriva dalle maestrie e conoscenze trasmesse da eccellenti e competenti insegnanti.
La nostra unicità risiede non tanto nel considerare la formazione la leva maestra del risveglio, del cambiamento e del successo personale, quanto nell’avere conseguentemente progettato e sviluppato programmi dove conoscenze, format applicativi, sistematicità e routine nell’apprendere e sperimentare, sono le quattro inscindibili fondamenta. Ogni persona, anche con limitato tempo e scarse risorse a disposizione, utilizzando questi percorsi così progettati, può acquisire competenze, conoscenze ed abilità di standard elevato e qualificato. Per questo oltre che alla formazione in presenza e a distanza siamo da sempre orientati alla ricerca applicata riguardante la valutazione e lo sviluppo dei talenti, elaborando strumenti utilizzati da ormai un decennio da grandi multinazionali, università pubbliche, agenzie per il lavoro, società di consulenza, formazione e organizzazione aziendale.
I percorsi e gli strumenti del CUI rappresentano una opportunità etica e strategica per chiunque necessita di qualificarsi, riqualificarsi od aggiornarsi con standard universitari, rispettando i propri tempi, le proprie condizioni e necessità familiari, economiche, personali e professionali. Per maggiori informazioni sui corsi del CUI: www.cui.org.
CONTATTI
Segreteria organizzativa Roma
COASTER, 06 96527893 / coaster@coastercowo.com